Генеральний директор Meta Марк Цукерберг вперше відкрито заявив про плани радикально змінити рекламний ринок за допомогою генеративного ШІ. В інтерв’ю Stratechery він окреслив майбутнє, у якому бізнесу достатньо лише повідомити Meta про свої цілі й підключити банківський рахунок — усе інше, від створення текстів і зображень до таргетингу й аналізу ефективності, візьме на себе ШІ.
Особливо вражає масштаб задуму — Meta планує створювати необмежену кількість рекламних матеріалів, підлаштовуючи їх під потреби кожного клієнта. За словами Цукерберга, компанія готується до епохи, коли бізнесу не потрібно буде самостійно розробляти креатив чи аналізувати аудиторію, адже вся ця робота буде виконуватися автоматично.
Реакція рекламної індустрії не забарилася — провідні гравці висловили серйозне занепокоєння новою моделлю співпраці з платформою. Деякі керівники агенцій підкреслюють, що довіра до результатів, які генерує сама платформа, може стати гострою проблемою, адже клієнти не схильні покладатися на оцінку ефективності, зроблену без зовнішнього контролю.
Попри це, для малого бізнесу, який не має ресурсів на дорогі рекламні кампанії, можливості генеративного ШІ можуть відкрити нові шляхи до аудиторії. Однак очевидно, що запровадження такої моделі призведе до значних змін у всій екосистемі реклами — від ролі креативних агенцій до способів взаємодії з платформами.
