Microsoft повідомила , що створила хвилинний рекламний ролик для пристроїв Surface Pro та Surface Laptop із використанням генеративного ШІ. Відео з’явилося на YouTube ще тридцятого січня, і протягом майже трьох місяців глядачі не помічали ознак застосування ШІ у його створенні. У блозі Microsoft Design зазначається, що не весь контент реклами був згенерований — складні рухи, наприклад, крупні плани рук на клавіатурі, знімалися наживо, а швидкі кадри з мінімальною динамікою створювалися за допомогою генеративних інструментів.
Для розробки ролика команда Microsoft спочатку використала ШІ для написання сценарію, створення розкадровки та презентаційної документації. Далі за допомогою текстових підказок і прикладів зображень чат-бот генерував текстові інструкції для створення ілюстрацій. Після кількох ітерацій та редагування результати подавалися у відеогенератори, зокрема Hailuo та Kling, які були згадані серед застосованих інструментів.
Розробники відзначили, що робота зі ШІ вимагала багатьох спроб і виправлень, але дозволила скоротити час і витрати на створення відео приблизно на дев’яносто відсотків порівняно зі стандартним процесом. Деякі недоліки, зокрема некоректні деталі чи так звані «галюцинації», доводилося виправляти вручну, щоб фінальний результат відповідав очікуванням.
Хоча Microsoft не розкрила, які саме кадри були створені генеративно, у відео можна помітити сцени зі швидкою зміною зображень або елементи, що відрізняються від звичайної зйомки. За словами представників компанії, ШІ став додатковим інструментом для творчої роботи, а не заміною для спеціалістів, і тепер головне завдання дизайнерів — редагувати та вдосконалювати результат.
